微信公众账号分两种，一种是订阅号，一种是服务号。

1、订阅号是被动响应用户消息功能，并且每天推送一条消息。

2、服务号是300元/每年认证，被动响应用户消息，主动给用户发送消息，自定义菜单按钮，网页授权等功能，并且每月推送一条消息。

3、订阅号适合消息类，新闻类应用，常常需要推送文章给用户的；服务号适合自助查询等。

4、订阅号被认证后也享用自定义菜单等功能，仍旧是300元/每年